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11 月 4 日，有网友在发帖称，苹果近日向其授权经销商发出通知，明确禁止经销商与任何电商平台进行业务往来，包括但不限于线上代发、小时达等形式。这一禁令适用于所有线上平台，包括电商平台、社交平台、直播平台等。
根据该网友晒出的聊天记录显示，苹果方面若发现经销商违规参与线上销售，将直接取消其授权，并终止合作。此外，违规经销商还需承担相关费用。
此外，网友还曝光了一份《合规承诺函》，要求苹果授权经销商承诺严格遵守销售渠道管理规定，仅在线下指定场所进行合规销售，不以任何形式在线上渠道销售或变相销售苹果产品，并积极配合苹果公司的销售行为监督与核查。
据悉，苹果方面是通过 T1 会议传达相关要求，未通过邮件或文字形式流出。此政策的实施，对授权经销商的双 11 促销活动产生了影响，部分经销商原本计划通过线上渠道增加销量，回笼资金，但如今只能严格遵守线下销售规定。
最新财报：大中华区成唯一收入下滑市场
北京时间 10 月 31 日凌晨，苹果公司发布了截至 9 月 27 日的 2025 财年第四季度财报。财报显示，苹果本季度营收同比增长 8%，达到 1024.66 亿美元，创同期历史纪录。净利润达 274.66 亿美元，较上年同期大幅增长 86%。
在硬件方面，iPhone 销售收入为 490.25 亿美元，同比增长 6.1%，但不及市场预期。库克在电话会议中表示，iPhone 销量低于预期的主要原因是供应吃紧，低估了市场对 iPhone 17 的需求。而 Mac 系列产品销售额为 87.26 亿美元，同比增长 12.7%，高于市场预期。iPad 及可穿戴、配件产品业务终止了此前的下滑趋势，销量开始反弹。
从市场划分来看，本季度苹果在北美地区市场营收增长 6.1%，欧洲地区收入增长 15.2%，日本及亚太地区也出现不同程度的增长，但大中华区成为唯一收入下滑的市场，营收为 144.93 亿美元，较上年同期下降 3.6%。
iPhone 已在部分电商平台推优惠活动
三言注意到，苹果在线上渠道也推动了一定程度的优惠活动。
据了解，10 月 20 日，天猫 Apple Store 官方旗舰店推出"心愿 11 如愿"活动，20 日晚 20：00 以后选购 iPhone 17 Pro 系列可享受 300 元优惠，到手价低至 8699 元起，还支持 12 期分期免息。
京东平台也推出优惠，选购 iPhone 17 Pro 系列可领 300 元惊喜券，叠加 500 元起步的以旧换新折扣；iPhone 17 机型可享受 500 元国家补贴 +300 元以旧换新补贴福利。
苹果价格"跳水"或与国补政策直接相关。2025 年双 11 首次将手机纳入国家消费补贴范围，售价 6000 元以下机型可享 15% 补贴，单机封顶 500 元，由地方商务部门联合平台出资，苹果官方仅负责供货。
同时，电商平台的流量竞争进一步放大了降价力度，天猫、京东等平台自主加码让利活动，如天猫的 12 期分期免息，京东的以旧换新、国补资格券、红包抵扣等。
此外，苹果降价也与国产品牌市场冲击有关。尽管 iPhone 17 系列上市后销量表现强劲，但 vivo X300 系列、华为 Pura 70 系列、荣耀 Magic8 系列等国产品牌在打价格战，且在续航、通信、影像等方面有体验优势，吸引苹果老用户转型。苹果不得不调整策略，通过标准版降价守住市场，尽力维持 Pro 系列原价保障利润。
对消费者来说，双 11 是新用户换新的好时机，但首发购机用户面临"止损难题"。部分平台规定，一旦激活试用、密封条损毁手机不支持"七天无理由"；渠道补贴订单普遍标注只换不退，即使支持退货也仅返还实际支付金额我要配资网平台，国补金额需全额退回。
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